3月26日下午，蒙顶山茶“品牌、市场、流通”交流会在雅安市名山区花间堂举办，该会议是雅安市第二十届茶文化旅游节重要的主题活动之一，会议旨在探讨研究“蒙顶山茶”品牌打造、市场开拓、流通体系建设之路，破解短板，寻求突破，全力做响品牌，做大市场，做活流通。

学院院长、品牌中心副主任张丽君作为特邀嘉宾之一，她以“‘蒙顶山茶’品牌塑造”为题进行了主题演讲。她指出，“蒙顶山茶”作为中国十大茶叶区域公用品牌，具有深厚的历史底蕴和独特的品质优势。然而，面对激烈的市场竞争，如何更好地进行品牌塑造和推广，让蒙顶山茶产业高质量发展，成为摆在我们面前的重要课题。随后，她从品牌价值的四个组成部分，结合蒙顶山茶品牌的建设情况提出了，蒙顶山茶在品牌认知度上首先要建全质量标准体系，然后有计划地实施产品质量与产地分级，规范专用标志的使用；知名度上由政府主导企业协同做精准营销，实现品牌利益相关者的价值共创；品牌联想上要以消费者视角提出便于记忆的品牌知识点，强化蒙顶山茶品牌的个性特征；品牌忠诚度上挖掘茶产业的景观、文化，采用茶旅融合让消费者参与体验，线上线下增加传播接触点，对品牌形象进行统一管理等建议。最后，张丽君教授强调品牌化是农业现代化水平的核心标志，蒙顶山茶从规模生产到高质量发展，品牌化是必经之路，其中重要的是在保证高品质生产的基础上，从生产视角转换到经营视角，关注消费者需求和培育消费者习惯，不断强化消费者对品牌核心知识的记忆度。

此次蒙顶山茶文化旅游节为与会者提供了一个深入探讨、交流分享的平台，不仅推动了蒙顶山茶文化的传承与发展，也为各方合作与共赢搭建了桥梁。张丽君教授的演讲受到了与会者的高度关注与好评，展现了品牌中心在茶文化推广与品牌建设方面的专业素养和领导力。未来，四川农业品牌中心将继续秉承着“品质至上、文化传承”的理念，为中国茶文化的繁荣发展不懈努力。